Características do Anúncio Publicitário
O anúncio publicitário
(ou simplesmente publicidade) é um gênero textual que promove um
produto ou uma ideia sendo veiculado pelos meios de comunicação de
massa, sobretudo jornais, revistas, televisão, rádio e internet. Podemos
encontrá-los também em outdoors, panfletos, faixas ou cartazes na rua,
no ônibus, no metrô.
A principal característica desses tipos de textos são precisamente o convencimento do consumidor para a compra de um produto ou serviço. Os publicitários, ou seja, aqueles que produzem os anúncios publicitários, utilizam diversas ferramentas discursivas, por exemplo, uso de imagens, de linguagem simples e humor.
Note que esse tipo de texto tem como intuito chamar a atenção do consumidor e, portanto, são atrativos. São repletos de verbos no imperativo, o modo verbal que oferece ordem: Compre! Veja! Analise!
De acordo com as funções da linguagem, os anúncios publicitários são textos que apresentam a função conativa (ver Nota 1) ou apelativa, que por sua vez possuem o intuito de convencer os receptores da mensagem, ou seja, os consumidores.
Podem ser textos verbais (palavras) e não verbais (uso de imagens), e ainda textos orais, por exemplo, aqueles veiculados pelo rádio.
Os anúncios publicitários são estruturados de diversas maneiras: com imagens e textos ou somente textos. Ou seja, não têm uma estrutura fixa padrão. Isso dependerá também do local em que será anunciado, por exemplo o espaço que será preenchido com a mensagem (meia folha, uma folha, um outdoor, um cartaz).
Não podemos esquecer que os anúncios publicitários são muito utilizados nas provas, simulados e vestibulares. Portanto, esteja atento a sua estrutura:
“Novo Chocolate Asteca: Mais Delicioso!!!”
Tudo isso, é apresentado de maneira clara e breve, numa linguagem clara e simples. Vale atentar que o corpo do texto publicitário utiliza muitas vezes uma linguagem coloquial (informal), para se aproximar do público alvo.
Sendo assim, podem incluir figuras (metáforas, metonímia, hipérbole, ironia, etc,) e vícios de linguagem (estrangeirismo, neologismos, ambiguidade, etc.).
“Experimente o novo e delicioso chocolate asteca: com mais de 70% de cacau e 0% de gordura saturada.”
"Chocolate Asteca LTDA"
"E-mail: choco_asteca@produtos.com
Página Oficial: www.chocolateasteca.com
Facebook: www.facebook.com/chocolateasteca
Serviço de Atendimento ao Consumidor (SAC): 0800 554 4000"
Após respondida as perguntas, elabore um texto curto e criativo de acordo com a estrutura acima (título, corpo de texto, marca e contato). Importante conhecer o público alvo, ou seja, se o anúncio é destinado ao público jovem pode apresentar uma linguagem mais despretensiosa, com uso de figuras de linguagem e gírias.
No entanto, se o público alvo são os idosos, a linguagem deve ser mais cuidada e clara, destituídas de gírias que podem não atingir o público pretendido. Pense que o anúncio pode estar no mural da escola e, portanto, deve conter um título interessante e que chame a atenção do público. Bom trabalho!
Nota:
1
A Função Conativa se caracteriza pelo fato de transmitir uma mensagem com o intuito de convencer o interlocutor. Assim, se você escreve um texto que tem como objetivo convencer, persuadir, cativar, com certeza, fará uso da função conativa. Justamente por isso, essa função também é chamada de função apelativa.
A função conativa é uma entre as seis funções da linguagem: Função Conativa, Função Referencial, Função Poética, Função Fática, Função Emotiva e Função Metalinguística.
Uma vez que a função conativa apela, ela nos remete de imediato aos textos publicitários. Um dos principais objetivos desse tipo de texto é convencer o público para comprar um produto ou ir a um evento, por exemplo.
"Bata no liquidificador a cenoura junto com o óleo e os ovos. De seguida, acrescente à farinha e ao açúcar que já tem à parte. Mexa tudo e por fim acrescente o fermento."
A principal característica desses tipos de textos são precisamente o convencimento do consumidor para a compra de um produto ou serviço. Os publicitários, ou seja, aqueles que produzem os anúncios publicitários, utilizam diversas ferramentas discursivas, por exemplo, uso de imagens, de linguagem simples e humor.
Note que esse tipo de texto tem como intuito chamar a atenção do consumidor e, portanto, são atrativos. São repletos de verbos no imperativo, o modo verbal que oferece ordem: Compre! Veja! Analise!
De acordo com as funções da linguagem, os anúncios publicitários são textos que apresentam a função conativa (ver Nota 1) ou apelativa, que por sua vez possuem o intuito de convencer os receptores da mensagem, ou seja, os consumidores.
Podem ser textos verbais (palavras) e não verbais (uso de imagens), e ainda textos orais, por exemplo, aqueles veiculados pelo rádio.
Características
As principais características do Anúncio Publicitário são:- Caráter comercial
- Linguagem verbal e não verbal
- Linguagem simples
- Textos relativamente curtos
- Textos persuasivos e atrativos
- Humor, ironia e criatividade
- Verbos no modo imperativo
- Figuras e vícios de linguagem
- Uso de cores, imagens, fotografias
Estrutura e Exemplo: Como Fazer um Anúncio Publicitário?
Embora sejam os especialistas (publicitários) os criadores de diversas mensagens publicitárias, vale a pena saber a estrutura básica desses tipos de textos uma vez que cotidianamente temos contato com eles.Os anúncios publicitários são estruturados de diversas maneiras: com imagens e textos ou somente textos. Ou seja, não têm uma estrutura fixa padrão. Isso dependerá também do local em que será anunciado, por exemplo o espaço que será preenchido com a mensagem (meia folha, uma folha, um outdoor, um cartaz).
Não podemos esquecer que os anúncios publicitários são muito utilizados nas provas, simulados e vestibulares. Portanto, esteja atento a sua estrutura:
Título
Geralmente escrito em letras maiores, com o objetivo de chamar a atenção do consumidor, por exemplo:“Novo Chocolate Asteca: Mais Delicioso!!!”
Corpo de Texto
Trata-se da mensagem ou informação que envolve os aspectos persuasivos da linguagem publicitária. No corpo do texto publicitário são acrescidos adjetivos, verbos no imperativo, vocativos e imagens.Tudo isso, é apresentado de maneira clara e breve, numa linguagem clara e simples. Vale atentar que o corpo do texto publicitário utiliza muitas vezes uma linguagem coloquial (informal), para se aproximar do público alvo.
Sendo assim, podem incluir figuras (metáforas, metonímia, hipérbole, ironia, etc,) e vícios de linguagem (estrangeirismo, neologismos, ambiguidade, etc.).
“Experimente o novo e delicioso chocolate asteca: com mais de 70% de cacau e 0% de gordura saturada.”
Marca
Abaixo segue a marca do produto, junto com o logotipo da empresa, por exemplo:"Chocolate Asteca LTDA"
Contato
São as informações de contato e identificação da empresa que comercializa o produto, por exemplo, número de telefone (serviço do consumidor), e-mail, página da internet e das redes sociais (facebook, twitter, linkedIn, tumblr, dentre outros)."E-mail: choco_asteca@produtos.com
Página Oficial: www.chocolateasteca.com
Facebook: www.facebook.com/chocolateasteca
Serviço de Atendimento ao Consumidor (SAC): 0800 554 4000"
Atividade
Faça com os colegas de classe um anúncio publicitário promovendo uma ideia ou um produto. Primeiramente, escolham a ideia e os objetivos que a envolvem: Para que ela é importante? Qual o público alvo envolvido? Vale utilizar imagens?Após respondida as perguntas, elabore um texto curto e criativo de acordo com a estrutura acima (título, corpo de texto, marca e contato). Importante conhecer o público alvo, ou seja, se o anúncio é destinado ao público jovem pode apresentar uma linguagem mais despretensiosa, com uso de figuras de linguagem e gírias.
No entanto, se o público alvo são os idosos, a linguagem deve ser mais cuidada e clara, destituídas de gírias que podem não atingir o público pretendido. Pense que o anúncio pode estar no mural da escola e, portanto, deve conter um título interessante e que chame a atenção do público. Bom trabalho!
Nota:
1
A Função Conativa se caracteriza pelo fato de transmitir uma mensagem com o intuito de convencer o interlocutor. Assim, se você escreve um texto que tem como objetivo convencer, persuadir, cativar, com certeza, fará uso da função conativa. Justamente por isso, essa função também é chamada de função apelativa.
A função conativa é uma entre as seis funções da linguagem: Função Conativa, Função Referencial, Função Poética, Função Fática, Função Emotiva e Função Metalinguística.
Características
- Convencer, apelar, persuadir o receptor da mensagem, que é o foco da sua comunicação.
- Utilizar a segunda ou terceira pessoas do singular ou do plural, uma vez que o seu discurso se centra no interlocutor ou ouvinte.
- Utilizar verbos no imperativo (Vai!, Faz!, Esteja!).
- Utilizar vocativos (invocação de alguém).
Exemplos
A função conativa pode estar presente num texto em que outras funções também estejam; todavia, há sempre uma função que irá predominar.Uma vez que a função conativa apela, ela nos remete de imediato aos textos publicitários. Um dos principais objetivos desse tipo de texto é convencer o público para comprar um produto ou ir a um evento, por exemplo.
Publicidade
- Dê férias para seus pés. (Chinelos Rider)
- Abra a boca é Royal. (Royal)
- Você faz maravilhas com Leite Moça. (Leite Moça)
Frases
- Não deixe para amanhã. Adquira já!
- Use x. Não vai se arrepender!
- Professores, seus alunos são o nosso futuro!
Receitas
Numa receita de bolo, o modo de preparação é um exemplo da função conativa, uma vez que induz as pessoas a seguir as instruções que são dadas:"Bata no liquidificador a cenoura junto com o óleo e os ovos. De seguida, acrescente à farinha e ao açúcar que já tem à parte. Mexa tudo e por fim acrescente o fermento."
Fontes:
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